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父親節2017

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品牌：【金安德森】
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英國最大時尚電商ASOS在入華的第三年將黯然退場。ASOS日前宣布為降低區域運營成本，集團將關閉大陸的經營業務。ASOS中文版網站Asos.cn將關閉，大陸配送中心以及位於上海的辦公室也將停止運營。今後將由國際站Asos.com向大陸市場送貨。

根據大河網報導，ASOS首席執行官Nick Beighton表示，集團將以更低成本和更高效率的模式為大陸客戶服務。未來集團仍能確保提供與大陸官網同水準的服務。此次關閉大陸業務，集團將造成1000萬英鎊的關閉成本和400萬英鎊的運營虧損。同時，Nick Beighton承認大陸市場與其他市場不同，集團產品並未獲得大陸消費者的認可。

對於眾多國際時尚品牌而言，大陸市場無疑是必爭之地。ASOS於2013年11月3日開通大陸網站，並宣布將在未來兩年投入1億元（以人民幣計算，以下同）左右為大陸市場挑選集團自有品牌商品在本地銷售，並建設一支客服、配送、支付完全當地語系化的運營團隊。集團還在2014年入駐天貓，試圖吸引更多關注，將其轉化為自己的用戶。

記者發現，目前ASOS中文網站和天貓旗艦店正在開展男女裝5折起的促銷活動。ASOS天貓店鋪的收藏數量僅為18.5萬，與ZARA店鋪35.5萬、優衣庫164.6萬的收藏數差距較大，店內最受歡迎的是一款售價118元的牛仔短褲，銷量不足千件，這樣的資料甚至不如一家暢銷的淘寶店鋪。同時，根據集團的資料，大陸平台上目前提供6000種產品，父親節的由來而集團官網提供產品數達8萬種。

服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，國外品牌進入大陸後往往不能深入瞭解大陸市場，恰到好處地本土化成為難題。ASOS作為英國最大的時尚電商，其產品的豐富性和緊跟潮流的設計並未在大陸市場得到很好的展示。集團在華以平價產品為主，面臨著來自ZARA、優衣庫等在華鋪路已久的快時尚巨頭和淘寶等電商平台的競爭，吸引力匱乏，加上對市場相對滯後的反應，讓其陷入『高不成低不就』的局面。